Was an der lokalen Suche anders ist
Wer „Dachdecker” tippt oder fragt, meint fast immer einen in der Nähe. Google zeigt dann neben den gewohnten Ergebnissen eine Karte mit wenigen Betrieben, Bewertung, Öffnungszeiten und Anruf-Knopf. Google nennt drei Faktoren, die diese lokalen Ergebnisse bestimmen: Relevanz, Entfernung und Bekanntheit. Relevanz heißt, wie gut ein Eintrag zur Anfrage passt. Entfernung ist die Strecke zwischen Suchendem und Betrieb. Bekanntheit beruht unter anderem auf der Zahl der Websites, die auf den Betrieb verweisen, und auf der Zahl der Rezensionen.
Die Entfernung kannst du nicht ändern. Die anderen beiden Faktoren schon, und zwar mit fünf Hebeln. Vorweg der Satz, den Google selbst so deutlich sagt: Ein besseres lokales Ranking kann niemand einfordern, auch nicht gegen Bezahlung.
Hebel 1: Ein vollständiges, bestätigtes Unternehmensprofil
Das Unternehmensprofil bei Google ist der Eintrag auf der Karte. Es muss bestätigt sein, sonst kannst du es nicht pflegen, und es muss vollständig sein: Name genau wie auf dem Schild, Adresse oder Einzugsgebiet, wenige präzise Kategorien, Öffnungszeiten mit Sonderzeiten, echte Fotos, Leistungen. Google sagt, dass vollständige und aktuelle Angaben die Zuordnung zu Suchanfragen erleichtern. Wie du das Profil anlegst, bestätigst und pflegst und was bei Bewertungen verboten ist, steht ausführlich im Artikel Google Business Profile für Betriebe vor Ort.
Hebel 2: Firmendaten überall gleich, auch im Code
Name, Anschrift und Telefonnummer gehören zeichengleich ins Profil, ins Impressum, in den Fuß jeder Seite und in die Verzeichnisse, in denen dein Betrieb steht: Kammer, Branchenbuch, Verband. „Str.” hier und „Straße” dort, eine alte Festnetznummer im Branchenbuch, die Rechtsform mal mit, mal ohne: Jede Variante ist ein Grund weniger, Profil und Website eindeutig zusammenzuführen.
Dazu kommt die Auszeichnung im Code. Google unterstützt strukturierte Daten vom Typ LocalBusiness und verlangt dafür mindestens Name und Adresse; empfohlen sind unter anderem Öffnungszeiten, Telefonnummer und Koordinaten. Google rät, einen möglichst konkreten Untertyp zu wählen und die Daten auf einer Seite zu platzieren, die Informationen zum Betrieb enthält, also Kontakt- oder Standortseite. Die Auszeichnung ist unsichtbar für Besucher und lesbar für Maschinen; prüfen kannst du sie mit dem Test für Rich-Suchergebnisse von Google. Was sonst noch in den Code gehört, damit auch KI-Assistenten die Angaben zu deinem Betrieb lesen können, steht im Artikel Website agent-ready machen.
Hebel 3: Website-Grundlagen: Titel, Handy, Search Console
Titel und Beschreibung je Seite. Jede Seite braucht einen eigenen, prägnanten Titel, der sagt, was auf ihr steht. Google warnt ausdrücklich vor Titeln, die dieselben Begriffe mehrfach aufzählen: Das hilft niemandem und wirkt wie Spam. Ein Titel wie „Dachdecker Muster: Reparatur, Neueindeckung, Gutachten” ist gut; „Dachdecker günstig Dachdecker Meister Dachdecker Notdienst” nicht.
Die Seite muss auf dem Handy vollständig sein. Google indexiert Websites nach dem Mobile-First-Prinzip, also anhand der Fassung, die ein Smartphone bekommt. Was dort fehlt oder versteckt ist, fehlt für Google. Das gilt für Texte, Bilder und die Auszeichnung aus Hebel 2.
Search Console einrichten. Die Search Console ist ein kostenloser Dienst von Google. Das Werkzeug zeigt, ob Google deine Seiten findet und indexiert, welche Suchanfragen zu deiner Website führen und wie oft geklickt wird, und es meldet Fehler. Ohne die Console arbeitest du nach Gefühl. Dort siehst du auch nach einem Umbau, ob alles angekommen ist.
Google nennt daneben technische Anforderungen, damit eine Seite überhaupt in der Suche erscheinen kann, und Spamrichtlinien, deren Verletzung eine Seite abwerten oder ausschließen kann. Beides ist kein Hebel, sondern die Voraussetzung, dass die Hebel greifen.
Hebel 4: Bewertungen, echt und beantwortet
Google zählt die Zahl der Rezensionen und die Bewertung zur Bekanntheit. Deshalb: Kunden nach einem erledigten Auftrag um eine Bewertung bitten, mit Link oder QR-Code, wie Google es selbst empfiehlt. Auf jede Bewertung antworten, auf die kritischen zuerst. Nicht erlaubt sind Anreize wie Rabatte, Bewertungen aus dem eigenen Haus und das Herauskaufen schlechter Stimmen. Google entfernt so etwas, und das Wettbewerbsrecht stuft beauftragte oder gefälschte Verbraucherbewertungen als stets unzulässig ein, mit Rechtsstand wie oben angegeben. Die Einzelheiten stehen im Artikel zum Unternehmensprofil.
Hebel 5: Inhalte und Verweise aus der Region
Eine Standortseite gehört auf jede Website eines Betriebs mit Kundenverkehr: Anschrift, Anfahrt, Erreichbarkeit, das Gebiet, in dem du arbeitest, ein Blick ins Team. Unsere eigene ist die Seite Lübeck. Dazu kommen Inhalte, die Fragen beantworten, die Kunden vor Ort wirklich stellen: Was kostet es, wie lange dauert es, was muss ich vorbereiten. Google beschreibt in seinen Grundlagen hilfreiche, nutzerorientierte Inhalte als das, worauf die Suche ausgelegt ist. Ein Ratgeber, der eine echte Frage klärt, ist so ein Inhalt; eine Seite, die denselben Ortsnamen in jede Überschrift stopft, ist es nicht. Wir halten uns bei eigenen Texten an eine Grenze von höchstens einer Ortsnennung je hundert Wörter, und der Text wird dadurch besser, nicht schlechter.
Der zweite Teil dieses Hebels liegt außerhalb deiner Website. Google findet Seiten hauptsächlich über Verweise von anderen Seiten und zählt die Zahl verweisender Websites zur Bekanntheit. Verweise entstehen laut Google mit der Zeit von selbst, wenn Inhalte es wert sind; nachhelfen kannst du dort, wo ohnehin eine Beziehung besteht: Lieferanten, Verbände, Vereine, die du unterstützt, Veranstalter, Presse. Gekaufte Verweise fallen unter die Spamrichtlinien und schaden mehr, als sie nützen.
Was zuerst
Die Reihenfolge oben ist die Reihenfolge der Arbeit: erst das Profil, dann die Firmendaten und die Auszeichnung, dann Titel, Handy-Fassung und Search Console, dann der Ablauf für Bewertungen, dann Inhalte. Die ersten vier Hebel sind in wenigen Wochen erledigt und wirken laut Google teils in Stunden, teils in Monaten. Der fünfte ist eine Gewohnheit, keine Aufgabe mit Ende.
Wenn wir das für dich übernehmen
Die Hebel 1 bis 3 sind bei uns das SEO-Onboarding: Profil, Search Console, Auszeichnung und Grundeinstellungen der wichtigsten Seiten, einmalig, mit Übergabe. Hebel 4 und 5 laufen als Betreuung Monat für Monat, mit Bericht in Klartext. Die Spannen dafür stehen hier, und zwar dieselben wie auf der SEO-Seite:
- SEO-Onboarding (Search Console, Unternehmensprofil, Basis-Optimierung): 149–225 € einmalig, netto zzgl. 19 % USt. Was den Preis bewegt: Seitenzahl, Standorte.
- SEO-Betreuung: 190–450 € monatlich, netto zzgl. 19 % USt. Was den Preis bewegt: Keyword-Zahl, Content, Standorte.
| Leistung | Preis netto | Einheit | Preis hängt ab von |
|---|---|---|---|
| SEO-Onboarding (Search Console, Unternehmensprofil, Basis-Optimierung) | 149–225 € | einmalig | Seitenzahl, Standorte |
| SEO-Betreuung | 190–450 € | monatlich | Keyword-Zahl, Content, Standorte |
Alle Preise netto zzgl. 19 % USt. Die Spanne hängt von den genannten Treibern ab; den Festpreis nennen wir nach dem Gespräch.
Wenn du erst einmal wissen willst, wo du stehst, schreib uns über das Kontaktformular, welche Leistung du anbietest und wo. Du bekommst eine ehrliche Einschätzung, welcher Hebel bei dir zuerst dran ist.
Quellen
- Google Unternehmensprofil-Hilfe: Ranking in lokalen Suchergebnissen auf Google verbessern, abgerufen am 10. September 2026.
- Google Search Central: Strukturierte Daten für lokale Unternehmen (LocalBusiness), abgerufen am 10. September 2026.
- schema.org: LocalBusiness, abgerufen am 10. September 2026.
- Google Search Central: Startleitfaden zur Suchmaschinenoptimierung (SEO), abgerufen am 10. September 2026.
- Google Search Central: Grundlagen der Google Suche (technische Anforderungen, Spamrichtlinien), abgerufen am 10. September 2026.
- Google Search Central: Titellinks in der Google Suche beeinflussen, abgerufen am 10. September 2026.
- Google Search Central: Best Practices für die Mobile-First-Indexierung, abgerufen am 10. September 2026.
- Search Console-Hilfe: Informationen zur Search Console, abgerufen am 10. September 2026.
- Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG), Anhang zu § 3 Abs. 3, Nr. 23c (gefälschte Verbraucherbewertungen), abgerufen am 10. September 2026.